Bpifrance Servir l’avenir
Un positionnement
Aux antipodes des codes du secteur, fermés et institutionnels, Bpifrance se met en mouvement avec quatre valeurs différenciantes : Simplicité – Proximité – Volonté – Optimisme. Une marque transparente vs. opaque, proche vs. distante, optimiste vs. austère, frugale vs. trop, Oui vs. Non.
Un logo optimiste et solaire pour une marque solaire
L’identité visuelle traduit la promesse de la marque avec impact et cohérence. La couleur jaune solaire se marie à un gris taupé qui évoque le pragmatisme. Le double signe, la barre du i encadrée de deux points, marque la relation donnant-donnant entre la banque et l’entreprise. La typographie écrite en un seul bloc affirme sa solidité de la marque.
Une signature « Servir l’avenir »
En 2 mots, la signature dit bien ce qu’elle veut dire. Bpifrance s’engage à agir rapidement en s’appuyant sur ses 2 métiers, avec modestie et efficacité. Le design d’édition est frugal. Publiés en format livre de poche en deux couleurs, les ouvrages sont rédigés dans un style direct, avec un contenu accessible. Faire court, pour un service public, c’est nouveau et c’est mieux !
Une charte graphique pour l’architecture de la marque, l’offre et la communication
La marque unique se décline avec les noms des 13 régions et les offres innovantes : Le Lab, Excellence, Pair to Pair, Coach… Le ton publicitaire s’adresse à tout l’écosystème de la communication. Frugal en mots, il est en cohérence avec les réponses directes de Bpifrance.
Des lieux transparents
Saguez Workstyle® a répondu aux contraintes d’un budget et de délais serrés. Sur 9 000 m2, 430 postes pour 2 200 collaborateurs mobiles, les espaces de travail boulevard Haussmann, aux couleurs de la marque favorisent les modes de travail collaboratifs, les micro-réunions pour des prises de décisions rapides.
2013 | Identité visuelle et siège commercial Paris | Architecture intérieure, aménagement et travaux | 430 postes | 10 000 m2
2015 | Le Hub Bpifrance | Architecture intérieure, aménagement et travaux 1 000 m2
2016 | Bpifrance Coface | Architecture intérieure, aménagement et travaux | 10 000 m2
Un projet
récompensé !
- Grands Prix Top Com corporate 2015
- Or
- Grand Prix des Annonceurs de l’année 2017
- Catégorie Banque
Nous avons réussi à installer cette banque dans le paysage… une boite à outil formidable pour nos clientsNicolas DufourcqDirecteur général de Bpifrance